L’essor de l’économie du bien-être en Europe et en France

L’économie du bien-être connaît une forte croissance en Europe et en France, portée par les enjeux de prévention, de santé globale et de qualité de vie. Dans ce contexte, les professions du massage bien-être s’imposent comme des acteurs clés de l’économie du care.

Un levier stratégique pour les professions du care

L’économie du bien-être connaît depuis plusieurs années une croissance soutenue à l’échelle mondiale, confirmée par le rapport The Global Wellness Economy : Country Rankings (2019-2024) publié par le Global Wellness Institute. Loin d’être un phénomène marginal, elle s’impose aujourd’hui comme un secteur structuré, transversal et stratégique, au cœur des enjeux contemporains de santé, de prévention et de qualité de vie.

Si cette dynamique est globale, elle revêt une importance particulière en Europe et en France, où elle s’inscrit dans un contexte de transformation des attentes sociétales et des systèmes de santé.

Une économie en forte croissance, tirée par la prévention

Entre 2019 et 2024, l’économie mondiale du bien-être a connu une progression soutenue, avec une croissance annuelle moyenne d’environ 6,2 %. Après un ralentissement en 2020 lié à la crise sanitaire, l’ensemble des grands marchés a rapidement retrouvé une trajectoire de croissance, dépassant pour la plupart leur niveau d’avant pandémie.

Cette évolution traduit une mutation profonde : le passage d’un modèle centré sur le soin curatif à une approche globale intégrant la prévention, les modes de vie et le bien-être. Le bien-être devient ainsi un champ économique à part entière, structuré autour de multiples secteurs — santé préventive, activité physique, bien-être mental, tourisme, spas ou encore bien-être en entreprise.

L’Europe : un marché mature et en expansion

Dans ce paysage mondial, l’Europe occupe une position centrale. Elle figure parmi les trois grandes régions structurantes de l’économie du bien-être, aux côtés de l’Amérique du Nord et de l’Asie-Pacifique.

Cette place s’explique par plusieurs facteurs :

un niveau de vie élevé favorisant les dépenses liées à la qualité de vie,
une sensibilité croissante aux enjeux de santé préventive,
un tissu dense d’acteurs du bien-être, allant des professionnels indépendants aux structures organisées.

L’Europe se distingue également par une croissance soutenue, traduisant une appropriation progressive des pratiques de bien-être dans les modes de vie. Cette dynamique est renforcée par les politiques publiques qui encouragent, de plus en plus, les approches de prévention et de santé globale.

La France : un marché structuré et en progression

Au sein de l’Europe, la France occupe une place significative. Elle figure parmi les principaux marchés mondiaux du bien-être, avec un volume économique estimé à plus de 200 milliards de dollars.

Cette position reflète :

un intérêt marqué des Français pour les pratiques de bien-être,
une offre professionnelle en développement,
une intégration progressive de ces pratiques dans les parcours de vie et de santé.

Toutefois, cette structuration économique ne s’accompagne pas encore d’une reconnaissance institutionnelle pleinement stabilisée. Le secteur reste marqué par une hétérogénéité des pratiques, des statuts et des cadres d’exercice, ce qui limite sa lisibilité et son développement.

Une économie transversale au cœur des enjeux sociétaux

L’un des enseignements majeurs du rapport est le caractère transversal de l’économie du bien-être. Celle-ci ne se limite pas à un secteur unique, mais irrigue de nombreux domaines : santé, travail, tourisme, immobilier ou encore consommation.

En particulier, le développement du bien-être en entreprise illustre cette évolution. Les organisations investissent de plus en plus dans des dispositifs visant à améliorer la santé et la qualité de vie des salariés, en réponse aux enjeux de stress, de performance et d’attractivité .

Cette transformation ouvre de nouvelles perspectives pour les professionnels du bien-être, en les positionnant comme des acteurs à part entière des politiques de prévention.

Les professions du massage bien-être : un rôle stratégique à affirmer

Dans ce contexte, les métiers du massage bien-être s’inscrivent pleinement dans les dynamiques de l’économie du care.

Ils répondent à plusieurs enjeux majeurs :

la gestion du stress et des tensions liées aux modes de vie contemporains,
la prévention des troubles liés à la sédentarité et aux conditions de travail,
l’amélioration globale de la qualité de vie.

Le massage bien-être se situe ainsi à la croisée de plusieurs secteurs identifiés dans le rapport : bien-être mental, santé préventive, pratiques complémentaires et bien-être en entreprise.

Pour autant, malgré une reconnaissance croissante de ses bénéfices, le métier reste encore insuffisamment identifié comme un levier structurant de santé globale.

Vers une reconnaissance accrue du secteur

L’essor de l’économie du bien-être constitue une opportunité majeure pour structurer et valoriser les professions du massage.

Il met en évidence :

la légitimité de ces pratiques dans les politiques de prévention,
leur potentiel de développement économique,
leur rôle dans la transformation des approches de santé.

Dans ce contexte, les enjeux de reconnaissance, d’encadrement et de structuration du métier apparaissent essentiels pour accompagner cette croissance et garantir la qualité des pratiques.

Une opportunité pour repenser la santé et le bien-être

L’économie du bien-être s’affirme aujourd’hui comme un pilier des transformations sociétales en cours. En Europe comme en France, elle traduit une évolution profonde des attentes des individus, en quête d’un meilleur équilibre entre santé, qualité de vie et prévention.

Dans cette dynamique, les professions du massage bien-être ont un rôle clé à jouer. Leur reconnaissance et leur structuration constituent non seulement un enjeu pour la profession, mais aussi une réponse concrète aux défis contemporains de santé publique.

Source

Par François Cordier, responsable communication FFMBE.